सेमल्ट पिछले 5 वर्षों में सबसे महत्वपूर्ण एसईओ परिवर्तनों पर बोलता है
अगर हम 5 साल के भीतर का समय लें, तो SEO में सब कुछ लगभग पूरी तरह से बदल गया है। तब क्या प्रासंगिक था और अब सब कुछ कैसे काम करता है, यह पूरी तरह से अलग दुनिया है। और Google और यांडेक्स एल्गोरिदम पहेली का ही हिस्सा हैं। यह बाजार के बारे में ही है। सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन के प्रति व्यवसाय का नजरिया मौलिक रूप से बदल गया है। लगभग कोई भी उद्यमी पहले से ही समझता है कि इंटरनेट टेकऑफ़ के लिए एक स्प्रिंगबोर्ड और उसके लिए एक खोया हुआ अवसर दोनों हो सकता है।
आधुनिक SEO की वास्तविकताओं को समझना गैर-प्रैक्टिशनर्स के लिए भी महत्वपूर्ण है। कम से कम, यह आपको तीसरे पक्ष के प्रस्ताव का मूल्यांकन करने या यह समझने में मदद करेगा कि यदि आप स्वयं प्रचार करने का निर्णय लेते हैं तो कैसे काम करना है।
यहां पिछले पांच वर्षों में SEO में हुए सबसे महत्वपूर्ण परिवर्तनों की सूची दी गई है।
प्राथमिकता में आंतरिक कारक
उपयोगकर्ताओं को सर्वोत्तम खोज परिणाम प्रदान करने के लिए Google और Yandex दोनों अपने एल्गोरिदम में लगातार सुधार कर रहे हैं। शीर्ष पर, बिल्कुल उच्च-गुणवत्ता वाली साइटें होनी चाहिए, न कि केवल बेहतर लिंक प्रोफ़ाइल वाली साइटें।
आंतरिक कारकों पर काम किए बिना गुणवत्ता की स्थिति अर्जित करना अवास्तविक है, भले ही हम कम-प्रतिस्पर्धी अनुरोधों के बारे में बात कर रहे हों। यदि आप किसी तरह अच्छे लिंक पम्पिंग के कारण शीर्ष प्राप्त करने का प्रबंधन करते हैं, यदि साइट पर ही समस्याएं हैं, तो खराब रूपांतरण और नकारात्मक व्यवहार कारक जल्दी से खुद को महसूस करेंगे।
कुछ साल पहले, प्रतिस्पर्धियों की तुलना में अधिक लिंक खरीदने के लिए पर्याप्त था, और आपको आंतरिक कारकों पर ज्यादा ध्यान नहीं देना पड़ता था। अब कई जगहों पर स्थिति इसके ठीक उलट है।
फिलहाल, ऐसे कई उदाहरण हैं जब आंतरिक कारकों के उच्च-गुणवत्ता वाले अध्ययन के कारण न्यूनतम संख्या में बैकलिंक्स वाली साइट की अपने आला में अच्छी दृश्यता होती है।
लिंक स्पैम की मौत
यदि पहले एक सरल नियम था - जितने अधिक लिंक, उतना बेहतर, अब प्राथमिकता गुणवत्ता है। लिंक मास के साथ काम करने के किसी भी लापरवाह तरीके को हेरफेर करने के प्रयास के रूप में माना जाता है और दंडित किया जाता है। यांडेक्स में, मिनसिन्स्क इसके लिए जिम्मेदार है, और Google में, पेंगुइन।
खोज इंजन अप्राकृतिक लिंक को पहचानने में अच्छे हैं, जिसके कारण मैनुअल लिंक बिल्डिंग, क्राउड मार्केटिंग और कंटेंट मार्केटिंग जैसी तकनीकों की लोकप्रियता में वृद्धि हुई है। उत्तरार्द्ध का उपयोग उच्चतम गुणवत्ता वाले लिंक प्राप्त करने के लिए किया जाता है क्योंकि वे लगभग हमेशा प्रासंगिक सामग्रियों और विषयगत साइटों पर ही पोस्ट किए जाते हैं।
कम गुणवत्ता वाले लिंक, सबसे अच्छा, खोज इंजन द्वारा ध्यान में नहीं रखा जाएगा। सबसे खराब स्थिति में, यह साइट पर प्रतिबंध लगाने का कारण बन सकता है। बाद में उनसे लिंक प्राप्त करने के लिए अच्छी साइटों को एकत्र करने के सिद्ध तरीकों में से एक है प्रतियोगियों का विश्लेषण. और एक अच्छा प्रतियोगी विश्लेषण करने के लिए, आपको एक शक्तिशाली उपकरण की आवश्यकता है, मैं अनुशंसा करता हूं सेमल्ट डीएसडी टूल.
रूप के बजाय अर्थ पर ध्यान केंद्रित करना
सबसे पहले, Google से पांडा, और फिर यांडेक्स में बाडेन-बैडेन, ने कीवर्ड के लिए पृष्ठों के अनुकूलन के अभ्यास को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित किया, जिससे सामान्य तरीकों की प्रभावशीलता बहुत कम हो गई।
खोज इंजन सक्रिय रूप से शब्दार्थ खोज शुरू कर रहे हैं, जिसका सार उपयोगकर्ता के इरादे को समझना है, जो एक ही कुंजी वाक्यांश में प्रवेश करते समय भी भिन्न हो सकता है। उदाहरण के लिए, एक उपयोगकर्ता जो "टेस्ला मॉडल 3" क्वेरी में प्रवेश करता है, वह इस कार मॉडल की समीक्षा या विषय या इसकी तस्वीर पर सिर्फ समाचार खोज सकता है।
एक खोज क्वेरी के इरादे का निर्धारण - सूचनात्मक, वाणिज्यिक, या संयुक्त - आपको साइट के लैंडिंग पृष्ठों पर सिमेंटिक कोर को सही ढंग से वितरित करने की अनुमति देता है। इस कार्य को स्वचालित करने के लिए, आप एक विशेष टूल SEO का उपयोग कर सकते हैं जैसे समर्पित एसईओ डैशबोर्ड.
रैंकिंग पर व्यवहार मेट्रिक्स का प्रभाव
यह यैंडेक्स में विशेष रूप से ध्यान देने योग्य है, जहां आप शीर्ष पर जितने करीब पहुंचते हैं, व्यवहारिक मेट्रिक्स का प्रभाव उतना ही अधिक होता है। इनमें उपयोगकर्ता द्वारा साइट के साथ इंटरैक्ट करने के सभी प्रकार शामिल हैं, जैसे पृष्ठ पर बिताया गया समय, बाउंस दर, साइट क्लिक-थ्रू दर, खोज परिणामों पर वापसी, आदि।
पहले, खोज परिणामों में किसी साइट की स्थिति पर इन मीट्रिक्स के प्रभाव के बारे में बहुत कम जानकारी थी। फिर धोखाधड़ी के विभिन्न तरीकों में उछाल आया और इस सेवा की पेशकश करने वाली सेवाएं बारिश के बाद मशरूम की तरह दिखाई दीं। आज यह स्पष्ट हो गया है कि वेबसाइट प्रचार के लाभ के लिए इन कारकों का उपयोग करने का सबसे विश्वसनीय तरीका वास्तव में उन्हें सुधारने पर काम करना है।
विषयवस्तु का व्यापार
पहले, किसी ने भी इस पर समय बर्बाद नहीं किया, लेकिन यह पहले से ही स्पष्ट है कि का संयोजन सामग्री विपणन और एसईओ खोज में वेबसाइट प्रचार के लिए सबसे शक्तिशाली उपकरणों में से एक है। उच्च-गुणवत्ता और उपयोगी सामग्री जो लक्षित दर्शकों के सवालों का पूरी तरह से जवाब देती है, आपको एक साथ कई लक्ष्यों को प्राप्त करने की अनुमति देती है:
- खोजों में साइट की दृश्यता में उल्लेखनीय वृद्धि करना और ऑर्गेनिक खोज परिणामों से अतिरिक्त ट्रैफ़िक आकर्षित करना;
- गुणवत्ता और प्रासंगिक बैकलिंक्स प्राप्त करने में सहायता;
- एक विशेषज्ञ की छवि के निर्माण में योगदान देता है;
- ब्रांड जागरूकता के विकास को उत्तेजित करता है;
- आपको साइट पर स्थायी दर्शकों का मूल बनाने की अनुमति देता है।
जैसा कि आप शायद ऊपर सूचीबद्ध बिंदुओं से पहले ही अनुमान लगा चुके हैं, इस दिशा में काम को आंतरिक और बाहरी में विभाजित किया जा सकता है। ए का विकास ब्लॉग एक व्यावसायिक परियोजना के आधार पर, अतिथि प्रकाशनों को रखने के व्यवस्थित कार्य के साथ, आपको उत्कृष्ट परिणाम प्राप्त करने की अनुमति मिलती है।
अग्रभूमि में मोबाइल
मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलन, जिसके बारे में पहले किसी ने नहीं सोचा था, इन दिनों एक स्पष्ट आवश्यकता बन गई है। मोबाइल ट्रैफ़िक की मात्रा डेस्कटॉप एक से अधिक हो गई है।
पिछले कुछ वर्षों में खोज में सबसे महत्वपूर्ण परिवर्तनों में से एक मोबाइल-प्रथम अनुक्रमणिका में Google का कदम है - अब साइट के मोबाइल संस्करण को अनुक्रमित करना प्राथमिकता होगी, न कि डेस्कटॉप वाली। इसके अलावा, Google और यांडेक्स दोनों मोबाइल उपकरणों पर वेबसाइट पेजों के काम में तेजी लाने के लिए सक्रिय रूप से प्रौद्योगिकियों को बढ़ावा दे रहे हैं और यह स्पष्ट करने के लिए सब कुछ कर रहे हैं कि यह क्षेत्र अब प्राथमिकता है।
अपनी साइट के मोबाइल अनुकूलन की गुणवत्ता में सुधार करने का सबसे तेज़ तरीका प्रतिक्रियाशील डिज़ाइन पर स्विच करना है। ऐसा करने के लिए, आप अपने सीएमएस के लिए तैयार डिज़ाइन टेम्प्लेट खरीद सकते हैं या किसी मौजूदा के अनुकूलन का आदेश दे सकते हैं। जैसे मानकों में सुधार पर काम करना भी आवश्यक है: पेज लोड करने की गति, क्योंकि मोबाइल उपयोगकर्ता अक्सर धीमे कनेक्शन का उपयोग करते हैं।
SERP परिवर्तन
समस्या परिणाम पृष्ठ बदल रहा है। पीपीसी विज्ञापन ब्लॉक बढ़ गए हैं, और वे धीरे-धीरे पहली स्क्रीन से जैविक परिणामों को बदल रहे हैं, जो विशेष रूप से मोबाइल उपकरणों पर ध्यान देने योग्य है। यह शीर्ष 3 में और भी अधिक वांछनीय बनाता है, और सूची के बाकी परिणामों को और भी कम रूपांतरण मिलते हैं।
Google सक्रिय रूप से नॉलेज ग्राफ़ विकसित कर रहा है और उन प्रश्नों की सूची बढ़ा रहा है जिनके लिए रिच स्निपेट दिखाए गए हैं। यांडेक्स पिछड़ नहीं रहा है, खोज परिणामों में कई सूचना अनुरोधों के उत्तर भी दिखा रहा है।
एक ओर, यह उपयोगकर्ता के लिए आवश्यक जानकारी प्राप्त करने के प्रयास को कम करके उपयोगकर्ता के अनुभव को बेहतर बनाता है। दूसरी ओर, भविष्यवाणियां सच होती हैं कि भविष्य में खोज इंजन उपयोगकर्ताओं को अपने पारिस्थितिकी तंत्र में रखते हुए साइट मालिकों को कम और कम क्लिक देंगे।
स्थानीय एसईओ का उदय
मोबाइल इंटरनेट (4जी) तक उच्च गति की पहुंच के प्रसार के साथ, लोग तेजी से उन वस्तुओं और सेवाओं की तलाश कर रहे हैं जो किसी विशेष शहर में उनके करीब हैं। यह मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए धन्यवाद है कि किसी विशिष्ट स्थान से संबंधित खोज क्वेरी अधिक से अधिक लोकप्रिय हो रही हैं।
पश्चिमी बाजारों में, स्थानीय एसईओ का एक महत्वपूर्ण घटक है खोज इंजन अनुकूलन रणनीति, और अब यह चलन रूसी इंटरनेट में लगातार गति पकड़ रहा है। यदि आपका व्यवसाय किसी विशिष्ट शहर में लक्षित दर्शकों पर केंद्रित है, तो इस पर ध्यान देना सुनिश्चित करें।
निष्कर्ष
इस लेख में, हमने पिछले 5 वर्षों में सबसे महत्वपूर्ण SEO परिवर्तनों को सूचीबद्ध किया है। उपरोक्त को सारांशित करते हुए, हम निम्नलिखित निष्कर्ष निकाल सकते हैं:
- बाहरी कारकों पर प्रभाव की तुलना में आंतरिक अनुकूलन का स्तर अधिक महत्वपूर्ण हो जाता है।
- लिंक के साथ काम करते समय, गुणवत्ता महत्वपूर्ण है, मात्रा नहीं। लिंक मास यथासंभव प्राकृतिक दिखना चाहिए।
- खोज इंजनों ने खोज प्रश्नों के अर्थ को समझना सीख लिया है, जिससे सामग्री की गुणवत्ता के लिए आवश्यकताएं बढ़ जाती हैं।
- सक्षम सामग्री विपणन आधुनिक खोज इंजन प्रचार रणनीति का एक महत्वपूर्ण घटक बनता जा रहा है।
- मोबाइल के लिए अनुकूलन अब उपयोगी विकल्पों में से एक नहीं है, लेकिन आवश्यक विकल्प नहीं है - अब यह एक आवश्यकता है।
- खोज इंजन सीधे SERP में प्रश्नों के उत्तर दिखाकर साइट के लिंक के साथ कार्बनिक परिणामों को धीरे-धीरे बदल रहे हैं।
- स्थानीय एसईओ काम के लिए एक महत्वपूर्ण और आशाजनक दिशा है, जो क्षेत्रों में व्यवसाय के लिए एक आवश्यकता है।
यह समझना कि SEO में क्या बदलाव आया है और सब कुछ कहाँ जा रहा है, आपको प्रचार रणनीति को प्रभावी ढंग से समायोजित करने और अपने प्रयासों पर अच्छा रिटर्न प्राप्त करने की अनुमति देता है।
अपनी उंगली को नब्ज पर रखें और अगर आपको हमारी सूची में कुछ जोड़ना है - टिप्पणियों में अपनी राय साझा करें!